由於國產高質量電影銳減，觀眾就用腳投票，不進電影院。除了春節檔的哪吒，今年國內電影市場多個重要檔期票房不及去年，2025年4月的票房比13年前的2012年還低。
電影市場不好的原因很多，如經濟大環境不好，短視頻的替代等等。但一個很重要的原因，是國產電影質量不好。電影質量不好，但全國那麽多電影院還得經營下去，還得有人進電影院。救院線的辦法，我之前一篇文章也寫過，就是更加開放電影市場。
政策也是這麽做的，今年暑期，國產電影保護月全麵解禁。2004年，張藝謀《十麵埋伏》上映，有口頭通知，希望全國各院線支持國產影片。此後，每年6月10日至7月10日暑期檔，均不引進好萊塢大片，隻能等到9月份。
今年，延續21年的國產暑期檔保護月，全麵解禁，6月份至7月份，好萊塢重磅大片，幾乎全部同步引進了，直接占據了票房前三。
與此同時，國產片也遭遇了七年來最慘烈的滑鐵盧。三部備受期待的大片《醬園弄•懸案》、《惡意》和《無名之輩3》，全線潰敗。
如果今年暑期國產電影保護月沒有解禁，院線的數據，會更加難看，不少電影院會撐不下去。院線生意不好，還會影響商場、購物中心的購物、餐飲、娛樂。所以，在國產電影最低穀的時候，放開國產電影保護月，不僅是救院線，也是救商場，救消費。
當然，除了取消國產保護電影月，還可以更大程度的引進外國電影。但根本上，還得提振中國電影行業自身。
很多觀眾說，我花幾十元去影院看電影，有一半以上的原因是在大屏幕上看特效、看視覺效果。如果隻看故事情節，沒必要一定去影院，可以等平台上線再看。比如這個暑假的《F1狂飆飛車》《侏羅紀世界4》《超人》都是高特效、大場景電影。特效好，就要大投資，說到底，好電影要投資大。
然而，現在資本不投資電影了。2025年上國產電影市場，3年前的開機項目占比高達50%，是2019年以來占比最高的一年。1年前開機項目占比21%，1年內開機項目趨近於0%。1年內開機項目占比，嚴重下滑。這意味著，現在沒人投資電影了。既然都沒人投資了，自然談不上大投資了。一些故事片，觀眾就會等在視頻平台上映。
電影本身就是一個高風險的行業，現在，更增加了很多額外不可控的因素。明星的個人問題，輕微違法問題，都會導致一部電影麵臨極大的風險。而且，這些風險，幾乎都是不可控的。一個演員，上高中時候的事，都會導致整部電影或電視劇受到影響。這種風險，對投資方來說，是完全不可控的。當一個行業風險很高、不可控，利潤又無法同步上升，這個行業的投資就會減少，行業產出質量就會下架，整個行業就會下行。
實際上這已經成為行業非常重要的一個風險，妨礙行業投資。很多明星，僅僅因為談戀愛的一些問題，就完全從娛樂圈銷聲匿跡了。
現在是大家都普遍認識到需要珍惜企業。某種程度上，是因為企業都是“實體”的，有那麽多資產。比如娃哈哈，那麽多廠房、那麽多生產線、那麽多員工、那麽多經銷商。所以，那怕宗慶後得形象是包括宗馥莉在內得娃哈哈全體共同打造的，但真相曝出，沒人說要下架娃哈哈。
中國刑法第201條規定的逃稅罪有個除罪的但書條款，即“有第一款行為，經稅務機關依法下達追繳通知後，補繳應納稅款，繳納滯納金，已受行政處罰的，不予追究刑事責任。
之所以不追求刑事責任，也是為了避免企業主被刑罰後，企業經營難以維持，企業倒閉。不僅影響本企業的就業，也影響上下遊合作企業。這種規定背後的思想，就是一家企業，不是那麽容易的，不是死掉一家，馬上就會出現第二家。
但對於文娛行業，認知是不同的，很多人覺得，一個明星塌房了，立馬會有人替代他。所以一個明星陷入偷稅漏稅醜聞，就會成為失德藝人，就會被停掉。
但是，文娛行業的明顯，和實體企業，其實是一樣的。
一個明星，一頭連著觀眾、票房號召力、宣傳效率等市場因素。另一頭，明星連著資本、編劇，這些製作方。明星的知名度，意味著票房，可以減少資本的風險，促進更大的投資。反過來，明星意味著影片的質量，可以號召更多觀眾進影院。所謂企業，本質就是減小交易成本，降低風險。
所以，明星不僅僅是一個具體的人，本質上是一個抽象的、非常重要的一個市場環節，一個實質上的企業。它能降低天然具有高風險的電影投資的風險。正因為明星的這個特征，明星才能獲得這麽高的市場報酬——市場中每一分錢，都是購買方不願付出，但卻不得不付出的。
明星不僅是一個具體的人，更意味著很多無形的東西。一個市場中，那些無形的東西非常重要。現在喜歡說市場的煙火氣。煙火氣除了形容餐飲市場，指那些凡人俗事的熱鬧外，其實，還指聚集需求，聚集人氣。
很多人對市場的看法是靜態的，形而上的，簡單的說，就是一個明星倒了，馬上就有另一個頂上。就像疫情期間，覺得KTV倒閉一家，疫情結束了就會再開一家。但事實不是這樣的，倒閉那家的裝修，另一家不能用，這部分資產就浪費了。至於人氣、消費習慣，都得從新培養。這些無形的東西非常重要。
這些無形的東西，要聚集起來，很不容易。一個一線明星，消除市場風險的能力，就比一個三線明星強；一個20年的一線明星，就比一個才上位的一線明星強。所以，失去一個明星，行業就失去一份活力，失去一份確定性，風險就增加一些，投資就少一些。反之，重新上架，行業就多一份活力。
現在娃哈哈陷入醜聞之中，沒人說要關掉娃哈哈。其實，常用的那一套說法完全也可以用在這裏：“小孩子看到娃哈哈，就會覺得可以欺騙公眾，就會覺得有了錢就可以不遵守道德；看到娃哈哈，會讓小孩子都想做老板，不努力讀書。”
相比之下，很多影視明星的錯誤，都在於私德，僅僅是掩飾，而不是主動塑造，欺騙公眾。而宗慶後的形象，是包括宗馥莉在內娃哈哈人共同構造的。而且，宗慶後和宗馥莉的知名度，是全民性的，甚至高於一般明星。
李雲迪的並沒欺騙公眾，隻是個人私德。曾軼可是在機場安檢發生衝突，霍尊是談戀愛分手，吳秀波是出軌，李雲迪是嫖娼，這些事情的惡劣程度，有主動虛構形象，欺騙公眾嚴重嗎？那麽，既然娃哈哈沒有下架，李雲迪可不可以重新上架呢？在這個問題上，不能雙標。影視行業，也很重要。
從更深層次的規律性來說，影視行業，本身就是集人性弱點之大成。群眾人性有弱點，才有追星。有了追星，才有明星的高收入。市場反而是理性的——明星賺的每一分錢，代言企業、影視出品方，都是不願意多給一分的，但群眾人性的弱點，抬高了明星的價值。到了明星本人，有錢，有人喜歡，有各種條件，麵對誘惑，是很難抵擋的。這一點，全球的影視圈都是如此。
教育真正任務，是告訴青少年，真實的世界，告訴他們這個世界是不完美的。如果要給影視行業，附上教育青少年的責任，要求影視行業，承擔更高的道德義務。那麽，就會因為違背行業規律，付出代價，這個代價就是行業本身。
實際上，任何一個行業，任何一個企業，任何一個企業家，都承擔不了教育青少年的道德形象責任。娃哈哈承擔不了，雷軍、周鴻禕、董明珠這些高知名度的企業家，都承擔不起。
劉 遠 舉
央視網、第一財經、光明日報、騰訊大家、南方周末、新京報、南方都市報、FT中文網、澎湃等特約作家，多家智庫研究員。
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